1969年，互联网诞生于美国，把全球的网络连接起来，给人们的生活带来了翻天覆地的变化。然而，新世纪电子商务的产生，更加进一步的改变这个世界，改变人们的生活，改变原有的一切。在提倡与时俱进，不断创新的今天，电子商务给中小企业带来无限的机遇与挑战，而其中，新型的市场营销方式——网络营销便被众多中小企业所运用，企业的发展焕然一新，勇于面临行业的激烈竞争，并创造更多的成绩。于是，网络营销这个名词给许多人留下了深刻的印象。

　　为何网络营销如此受欢迎?它到底有什么样的魅力吸引了这么多的企业?又有什么样的魔力使得那么多的企业都能走上成功?

　　一、网络营销的概念

　　网络营销，是以国际互联网为媒体，利用文字化的信息和互联网的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。其本质是营销，不是网络。

　　二、网络营销的特点

　　1、具有鲜明的理论性

　　网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫。因此，如果能及时利用好网络营销，能丰富企业的营销理念，为营销方案提供更多的创新。

　　2、市场的全球性

　　网络的连通性，决定了网络营销的跨国性;网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。

　　3、资源的整合性

　　在网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，对多种营销手段和营销方法进行整合;对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性，多样性，包容性，变动性和增值性具有丰富的理论内涵。这是非常值得企业家下工夫，花力气去进行深入的研究。

　　4、明显的经济性

　　网络营销具有快捷性，因此，将极大的降低经营成本，提高企业利润，给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将清晰地、鲜明地显现出来。

　　5、市场的冲击性

　　网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了4P和4C理论。网络营销在进击时是主动的，清醒的、自觉的，什么也没有忘记。无论是在信息搜索中的进击，还是在发布后的进击，都是在创造一种竞争优势，在争取一批现实客户，在获取一些显在商机，在扩大着既有优势的范围。

　　6、极强的实践性

　　网络营销是一门实践性很强的学问。它的理论根底深深扎在网络营销实践的沃土中。网络营销的每一步发展，都呼唤着网络经济理论研究的深入。但是，这种呼唤，只有在网络营销的实践中攀登和开拓的人，才可以听到，感受到，体验到。想闭门造车，是拿不出网络营销像样的理论成果的。

　　三、网络营销的重要性

　　现代社会新事物不断涌现，消费者心理在这种趋势的影响下，其消费理念已慢慢改观，使得传统营销方式稳定性降低，企业开始寻找与和社会同步的营销方式。网络营销便成了企业的另一种营销手段。网络营销已成为企业实现盈利的必经之路，网络的可视化与互动性，使企业的品牌变得更加突出，品牌意义同时得到提升。

　　随着近几年网络营销方式发展渐渐成熟，网络推广不仅仅是对企业形象的塑造同时更是在建立企业品牌，借助互联网覆盖面广的特点，打造知名品牌。因此，有不少企业对网络营销也从刚开始的怀疑与不接受逐渐变成了信赖与喜爱，也有不少的企业逐渐加入到网络营销的培训中来，对网络营销的理论知识和操作技巧充满了学习的热情，人的一生，何不就是希望能通过自己的汗水闯出一片属于自己的天地。活到老，学到老，在这种新世纪的生存与发展下，企业需要有更多的活力，需要不断的去创新，才能走向成功。